这些账户已经被设置彼此关注
2019-06-21 07:12
来源:未知
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然而这世界上没有绝对的开放,每一厘米的自由都必须付出相应的代价。就好像,你想拥有骂人的权利,就必须同时背负被骂的可能性。在微博这样的平台上,彻底的开放也就意味着无序的混沌。

与活动同时上线的还有tvc,由一支感人颇深的腾讯形象片带头,腾讯微博的多支短tvc在电视上频繁出现。莫文蔚、刘翔、李开复、李连杰等著名用户出镜,为腾讯微博造势。有消息称,腾讯微博与央视春晚的合作支出至少2亿,包括官方微博的赞助和电视广告的媒介费用。

搜狐在微博上开展了微博相亲活动,为了表示对这一活动的重视,搜狐董事局主席兼ceo张朝阳亲自为此造势,在1月13日的启动仪式上号召大龄男女前往搜狐微博寻找真爱。搜狐每周都会从参加活动的微博中选出7位单身女嘉宾,这些嘉宾可以当选搜狐的今日之星、获得认证、参加搜狐微博的线下活动,被搜狐广为推广。随后在下一阶段,女嘉宾可以在微博上的追求者中挑选意中人。

就在新浪微博增速放缓进入瓶颈期的同时,我们也能够清晰地感受到其它几家门户微博奋力追赶的逼人气势。腾讯、搜狐、网易三家的微博营销战已然拉开序幕,将与新浪微博有一场硬碰硬的正面交锋。

一年又一年官方微博

除了在宣传上加大力度,腾讯微博也在2月17日用刚刚上线的微博搜索压制对手的影响力。经过用户反复测试发现,腾讯微博搜索的搜索结果包括了腾讯微博、网易微博、人民微博、凤凰微博等几家微博网站的内容,但是并未收录新浪微博、搜狐微博和饭否的内容。而且搜索结果大部分来自腾讯微博。尽管腾讯官方并未对此置评,不过司马昭之心路人皆知。

毋庸置疑,腾讯微博是新浪微博当前的第一竞争者。无可比拟的客户端弹窗、海量的用户群优势让腾讯毫不担心用户数量,今年年初,腾讯就高调宣称腾讯微博注册用户已经超过1亿。但也正如人们所预料的,腾讯微博的用户质量远不如新浪,无论是活跃程度还是在线时长,1亿用户都是泡沫居多。因此,腾讯微博的推广力度是几家门户中最大的。

除了此次的情人节活动,网易还没有更多关于微博的推广动作。其他三家门户的ceo曹国伟、马化腾、张朝阳都已亲自出面招揽用户,唯有网易丁磊尚未露面,依然专注于他的养猪事业。或许网易在微博上没有什么野心,毕竟它已经从门户网站转型为一家游戏公司了。

为了能让微博相亲获得更多关注,搜狐还邀请刘烨担任评委,邀请陆川通过相亲活动选拔新戏虞姬的扮演者,也邀请了其他导演在此挑选电影新人,情人节当天搜狐还举办了一场盛大的相亲party,这些都让这场选秀活动披上了更浓的商业气息。嘉宾、看客和搜狐微博彼此推动,搜狐微博从中自然获益不少。

网易微博的情人节活动更简单一些。2月14日下午,北京王府井新东安商场前的大屏幕上,写满了经由手机短信或网易微博发送的甜言蜜语。现场还将发放1000个网易微博账户,前往王府井围观的单身男女都有机会获得一个。这些账户已经被设置彼此关注,因此这些单身男女在网易微博一上路就被999个同样单身的人关注,也许等待许久的ta就在其中。

新浪微博虽然也在电视台做了小规模的广告投放,但整体推广声势不大,也许和新浪微博当前的瓶颈已不再是抢夺用户数量有关。而是在开放与管制之间寻找到平衡。怎样比其他微博更开放,又不至于触及底线?尤其在国内的现实语境下,这个平衡显得尤其微妙,这个摇摆的、难以捉摸的平衡点,就是新浪微博今后的动作最有看点的地方。也是它突破瓶颈的界限。

微博作为资讯交流的平台,开放度才是最终决胜的关键。不论你开展多少营销活动,投放多少广告。谁更开放,谁才能赢得用户。当然,赢得用户并不等于赢得利润。

相比腾讯的动作,搜狐和网易明显低调得多。两家微博在这场营销大战的初始阶段,都不约而同地选择了情人节作为出手的第一张牌。

毫无疑问,在2011年农历新年之后,新浪微博已经步入了业务开通以来的第一个瓶颈期。自去年10月宣布用户总数突破5000万之后,新浪没有再就微博用户数量发布数据,当前用户总量不得而知,不过投行的评级和股市的股价足可以反映出市场对新浪和新浪微博当前表现的认可程度。

现年春节期间动作频出,腾讯微博和多家电视台合作,进行推广。今年央视春晚的官方微博一年又一年就开设在腾讯,提示观众前往微博互动的提示在春晚中多次出现,更是赚足了全国人民的关注。除了央视春晚,腾讯微博还和央视网络春晚、btv网络春晚、湖南卫视、深圳卫视、东方卫视春晚等多个电视台建立了合作。

2010年12月31日晚,腾讯微博跨年祝福现身世贸天阶天幕

著名用户为腾讯微博拍摄新年宣传片

新浪近期已经连续遭到分析师下调评级,上周高盛分析师catherine leung将新浪股票评级由买入下调至持有。leung认为,过去两年,新浪股价的主要拉动力都是微博的快速增长,但到目前为止新浪微博的价值已经完全体现出来,在新浪为微博找到新的增长点或是实现有效的盈利之前,新浪股票将在当前价位维持一段时间。随后,由于上周周末xx花及中东地区某些国际敏感话题的原因,新浪微博的言论管制尤为明显,德意志银行分析师认为新浪微博正面临着巨大的监管风险,虽然尚不至于被关闭,但很有可能因此致残,所以直接将股票评级下调为卖出。

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